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新零售时代 农村电商发展尚需反哺

时间:2018-03-01 09:52来源:通信信息报 作者:特约撰稿 孟永辉 点击:
  2月15日到2月18日是中国网友们春节返乡过年,走亲访友的高峰期,有网友晒出了他们的回乡见闻。其中就有马云的壁画出现在农村的墙头。在政策指引下,农村“最后一公里”正在被打通,农村电商也从过去更加关注工业品下行转移到了注重农产品上行,从“授人以鱼”到“授人以渔”,真正解决老百姓卖粮难、卖菜难和卖果难的问题。
 
  农村电商让年“味”更浓
 
  2018年中央一号文件提出,“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化”,进一步为我国农村电商发展指明方向。
  随着农村电子商务的兴起,以往卖不出去的乡间土特产纷纷跳进了城市居民的购物车,和田大枣、从江椪柑、豫南菱角、腊肠腊鸭等特色农产品成为今年春节的抢手年货。
  不过,相对于一二线城市成熟的互联网环节,广阔的农村市场对于新零售来讲更像是一片尚未探索的蓝海。尽管互联网已经对农村市场的生活产生了一些影响,但是这种影响的深度和广度尚无法与城市相媲美。从这个角度来看,未来新零售在农村市场的普及与发展或许将会成为决定成败的最后战场。
 
       农村电商亟待爆发
 
  如果我们将新零售看作是电商发展的第二阶段,那么,农村市场更像是一块尚未开垦的处女地。在农村市场,市场供给远远没有达到相对充足的地步,买货难依然是困扰农村用户的主要痛点。
  尽管当下农村市场的小型超市很多,相对于庞大的消费需求来讲,以小城镇为主要据点的小型超市依然无法满足用户日益增长的购物需求。如何强化农村市场的供给量,成为农村市场亟待破解的痛点。
  目前,基于电商的一系配套列的设施在农村市场还处于一种相对初级的阶段,这就导致了电商的优势无法得到完全发挥。
  以物流为例,尽管很多物流企业声称覆盖到了相对偏远的地区,但真正将商品递到用户手中依然要花费比城市市场多很多的时间。快递网点的贫瘠、运输效率的低下依然是困扰电商发展的主要原因。快速不快,电商对于农村市场用户的吸引力便下降了一半。
  除了物流,农村网络设施尚未完善同样是困扰农村电商发展的原因所在。尽管很多地方实现了村村通,但是网络的速度依然相对较低。
  以物流、网络为代表的配套设施尚未完备最终决定了农村电商市场还需要进一步发展才能达到相当成熟的阶段。
  当下,很多农村用户的购买习惯依然是以线下购买为主,对于线上购物的认识和消费意识处于相对较为原始的阶段。再加上农村人民的关系消费、人情消费等诸多因素的影响,最终导致了很多农村的消费处于较为低端的阶段。
  如何培养当下农村用户的消费习惯,培养他们线上购物的意识,也成为未来农村电商市场能否顺利成为消费新大陆的关键所在。
 
       农村电商之路向何处去?
 
  随着以阿里、京东为代表的电商巨头将发展目光投向广阔的农村市场,未来用户的消费意识和消费观念或将开启一场全新的嬗变。在农村电商蓬勃发展的大趋势下,真正的突破点在什么地方呢?
  以点带面,落地生根。同电商行业在城市市场的发展不同,农村电商的发展需要以星星燎原之势,通过不同的网点来覆盖不同人群,不同区域,从而实现农村电商市场全覆盖。实际上,农村淘宝、京东乡下店等农村电商的发展正是以这样一种方式推进和发展。
  通过布点,我们能够将电商行业在一二线城市积累下来的先进经验进行复制,再通过将优势力量集中供应到这些网点当中,能够实现农村电商快速落地。打造基于针对不同区域的农村电商网点,形成以点带面的趋势,使农村电商能实实在在给人们带来实惠,最终被农村用户所接受。
  农村电商同样需要反哺。随着城市电商发展的日渐成熟,特别是新零售时代的来临,城市电商的发展已经进入到了全新阶段。如何通过“反哺”的方式刺激和促进成为未来农村电商发展的关键所在。
  农村电商需要用户、基础设施等诸多方面的反哺才能让它的发展被大家所认识。通过反哺农村电商市场,农村电商才能实现跳跃式发展,真正进入到一个全新的发展阶段。
  总之,尽管电商的发展已经进入到新零售时代,但是在广阔的农村市场,电商尚处于相对较为原始的阶段。基于电商的基础设施的配套完善、农村用户消费意识的逐步觉醒、电商巨头对于农村市场的反哺都将会让农村电商的发展带入到一个全新的阶段,由此电商的发展将会获得全新的增长力量,实现质的突破。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场,作者系资深媒体人。)
(责任编辑:admin)
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