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全球智能机销售额滞涨 存量竞争刺激行业洗牌

时间:2016-03-10 14:53来源:□本报记者  作者:林永华 点击:
     手机市场存量竞争已变得尤为严峻。据市场研究公司GfK的最新《季度智能手机跟踪》(Quarterly Smartphone Tracker)报告显示,在2015年第四季度,全球智能手机的销售额同比略微下跌了0.2%。与销售额滞涨不同的是,2015年第四季度,全球智能手机的销量却创造了3.68亿部的新纪录,两者难同步增长为手机厂商未来的发展埋下隐患。更加令业内担忧的是,市场研究公司IDC最新报告称全球出货量两位数增长的时代可能已宣告结束。
  分析当前状态下的市场状态,此前各种有利的因素正逐渐消失,加之增量不增价的情况将愈演愈烈,智能手机行业的竞争变得尤为激烈。而反观当下的智能手机厂商,市场开拓热情正逐渐转向以虚拟现实、机器人、无人机为主的新型设备上。可以预见,智能手机市场的黄金时代已经过去,今年的手机市场上,若手机厂商在品牌影响力、中高端市场、海外市场三方面上仍无大步迈进,将被市场所淘汰。
 
手机市场存量竞争加剧
 
  手机厂商想要依靠智能手机获得更多利润的想法正变得越来越困难。
  据市场研究公司GfK的最新发布的《季度智能手机跟踪》(Quarterly Smartphone Tracker)报告显示,在2015年第四季度,全球智能手机的销售额同比略微下跌了0.2%,下跌到了1152亿美元。在2015年第四季度,全球智能手机的销量创造了新的纪录,达到了3.68亿部,较去年同期增长了6%。但是,在这个季度,智能手机销售的平均价格却下跌了6%。更为严重的是,市场研究公司IDC的最新报告称,对智能手机行业来说,全球出货量两位数增长的时代可能已宣告结束。报告称,预计2016年全球智能手机出货量将同比增长5.7%,相比之下2015年为同比增长10.4%。IDC预计,全球智能手机出货量个位数增长的趋势将一直持续到2020年。
  这些数据都在表明智能手机行业正在发生变化。在销售额滞涨的状态下,新增智能手机用户大幅减少,被换机用户所替代,智能手机厂商之间的竞争只会变得更惨烈。业内分析认为,单一品牌出货量暴增情况出现的概率将史无前例的小,除非单一品牌厂商有奇迹发生,创造出新的需求,否则现实的天花板恐怕很难穿越,大家只能在一个不会变大的房间里搏杀。
 
利好因素逐渐减少
 
  智能手机整体销售额触顶,出货量增长速度下降对于手机厂商而言,无疑是一个重大的利空消息,分析个中原因,支持智能手机销售增长的利好因素已经逐渐消失。
  首先,作为新兴市场的重要代表,也是全球最大的手机销售市场,国内是能手机市场的饱和成为整体智能手机市场利空的重要因素之一。数据显示,目前中国市场的智能手机渗透率已经超过90%,在高渗透率以及用户换机频率的影响下,厂商突破十分艰难。
  其次,智能手机换机潮的热情正逐渐消退。4G智能手机刚刚出炉时引发了一波换机潮,这导致许多换机用户提前更换了手机。而展望2016年,国内手机市场上,用户在更换手机时主要考虑的问题已经从“有无”变成了“更好”,而这一需求的变化,也将改变2016年中国手机市场的竞争方式,最终影响到供给端的重构和整体市场产品的结构性变化。
  最后,运营商的补贴策略改变,降低了手机用户的购机热情。3G时期,TD-SCDMA产业羸弱,中国移动投入巨额补贴,这也引发了三家运营商的军备竞赛,每年几百亿上千亿的投资拉动,成为产业发展的巨大驱动力。而进入4G时代以来,运营商补贴力度大幅压降,对于手机厂商而言,运营商渠道优势逐渐丧失,依靠这一渠道的销量也在不断下降。
 
厂商需三箭齐发力争上游
 
  逐步进入存量市场后,厂商之间的竞争加剧不可避免,厂商应在品牌塑造、中高端市场、海外市场三方面三箭齐发,方能在未来淘汰赛中占据主动。
  首先,加强品牌打造,强化品牌战略。在过去的几个季度中,中国智能手机市场第一的位置数次易其主,这不仅反映了手机市场竞争的激烈程度,同时也反映出手机客户忠诚度并不高。因而在竞争中,将自身的品牌深深地留在用户心中是第一要务。
  其次,高端市场的攻坚战是手机厂商持久力的重要保障。高端市场利润较高,对于支撑手机厂商整个企业的运营、宣传等将起到强大的助推作用,只有征服了高端市场,厂商在日后的洗牌中方能处于不败之地。
  最后,海外仍有大量市场空间,国内厂商需积极“走出去”。尽管全球市场增长速度放缓,但是各个区域之间的情况和状态是不同的,印度、巴西等新兴市场的增长速度依旧处于全球市场的前列。专家指出,“在国内市场出现饱和后,国产手机将应该要全力拓展海外市场。当下,海外新兴市场智能手机渗透率只有30%,还有空间。” 
  在严峻的行业局势下,单一的方式已经很难帮助厂商一招制胜,厂商想要稳固地位、想要在竞争中占据主动,还需要沉下心来,踏踏实实做品牌、做研发,以用户为中心,打造差异化的产品和良好的体验,这才是制胜的法宝、可持续发展的要义。
(责任编辑:admin)
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